Poznati njemački modni brend Hugo Boss uskoro bi mogao da promijeni vlasnika, nakon što je britanski biznismen Majk Ešli prošlog mjeseca dao ponudu vrijednu oko dvije milijarde evra za kupovinu 74 odsto akcija kompanije.

Evropska komisija odobrila je 27. jula moguću transakciju, dok akcionari kompanije Hugo Boss imaju rok do 13. avgusta da odluče da li će prihvatiti Ešlijevu ponudu.

Uprava se protivi preuzimanju

Uprava kompanije i Nadzorni odbor protive se preuzimanju, uz obrazloženje da ponuđena cijena ne odražava stvarnu vrijednost brenda niti njegov potencijal za budući razvoj.

Uve Ratajski, izvršni direktor investicionog fonda GANÉ Investment, koji posjeduje udio u kompaniji, izjavio je da ponuda od 38 evra po akciji značajno potcjenjuje vrijednost kompanije.

Akcijama Hugo Bossa tokom većeg dijela godine trgovalo se po cijeni između 36 i 37 evra, zbog čega pojedini investitori smatraju da ponuđena premija nije dovoljno atraktivna.

Kako je Ešli postao najveći akcionar

Majk Ešli je u vlasničku strukturu Hugo Bossa ušao još 2020. godine, kada je kupio pet odsto akcija. Njegov udio je u međuvremenu premašio 30 odsto, zbog čega je, prema njemačkom zakonu, bio obavezan da objavi zvaničnu ponudu za preuzimanje kompanije.

Posljednjih godina kompaniju je pokušao da modernizuje izvršni direktor Danijel Grider, nekadašnji rukovodilac američkog modnog brenda Tommy Hilfiger.

U okviru nove strategije, poslovanje je podijeljeno na dva ključna brenda.

Hugo je namijenjen mlađim kupcima iz Generacije Z, dok je Boss usmjeren ka milenijalskim i starijim potrošačima.

Promjena imidža kompanije i jačanje internet prodaje donijeli su rast prihoda i vrijednosti akcija, koje su u julu 2023. godine dostigle više od 75 evra.

Međutim, posljednjih godina poslovni rezultati su usporili, prije svega zbog slabljenja potrošnje na važnim tržištima poput Kine i Velike Britanije.

Ko je Majk Ešli?

Majk Ešli je bogatstvo stekao osnivanjem kompanije Sports Direct, jednog od najvećih britanskih lanaca prodavnica sportske opreme, koji je pokrenuo 1982. godine.

Tokom karijere kupio je brojne poznate brendove, među kojima su Lonsdale, Dunlop i Slazenger, a 2018. godine preuzeo je i poznati britanski lanac robnih kuća House of Fraser, nakon njegovog bankrota.

Njegova Frasers Group posljednjih godina intenzivno širi poslovanje u segmentu luksuzne robe. Grupa je kupila udjele u kompanijama Puma i Burberry, a razmatrala je i druge velike akvizicije.

Ukoliko preuzimanje bude završeno, Hugo Boss bi mogao da doživi velike promjene, uključujući i smjenu rukovodstva. Kao jedan od mogućih novih izvršnih direktora pominje se Majkl Marej, Ešlijev zet i aktuelni član Nadzornog odbora.

Ako do transakcije dođe, kompanija sa sjedištem u njemačkom Mecingenu prvi put u svojoj istoriji mogla bi da dobije Britanca na čelu, što bi predstavljalo jednu od najvećih promjena u istoriji ovog čuvenog modnog brenda.