Od ponedjeljka će korisnici stariji od 18 godina početi dobijati obavijesti da će za iskustvo bez reklama morati izdvajati 3,99 funti mjesečno. Rok za odluku je 11. novembar – korisnici će moći birati između plaćene verzije bez oglasa ili besplatnog korištenja aplikacije uz personalizirane reklame.

Iz kompanije navode da nova opcija korisnicima pruža veći izbor kada je riječ o načinu korištenja platforme. Ipak, stručnjak za društvene mreže Matt Navarra smatra da je riječ o širem trendu tehnoloških kompanija koje „naplaćuju izlazak iz sistema ciljanja oglasa“.

TikTok je još 2023. godine počeo testirati modele pretplate bez reklama na pojedinim svjetskim tržištima. Slične opcije posljednjih godina već su predstavili Instagram, Facebook i Snapchat, omogućavajući korisnicima da uz mjesečnu naknadu koriste platforme bez oglasa ili sa smanjenim brojem reklama.

Kompanija je saopćila da će britanske korisnike postepeno obavještavati o novoj usluzi pod nazivom TikTok Ad-Free putem skočnih notifikacija tokom narednih mjeseci.

"Oglašavanje na našoj platformi već pomaže hiljadama britanskih kompanija da dođu do novih kupaca, povećaju prodaju i otvore nova radna mjesta, dok nova opcija bez oglasa ljudima daje veću kontrolu nad njihovim iskustvom korištenja", izjavio je direktor TikToka za Veliku Britaniju Kris Boger.

"Na taj način nastavljamo stvarati stvarni ekonomski utjecaj, a našoj zajednici pružamo fleksibilnost da TikTok koriste onako kako njima odgovara."

Korisnici koji se odluče na pretplatu od 3,99 funti mjesečno više neće viđati reklame koje TikTok prikazuje unutar aplikacije, uključujući oglase u sekciji “For You”.

Međutim, i dalje će im biti prikazivan sadržaj kreatora koji promoviraju određene proizvode ili usluge kroz plaćene saradnje, najčešće označene hashtagom „#ad“.

S druge strane, korisnici koji nastave koristiti besplatnu verziju aplikacije dobijat će personalizirane oglase. TikTok navodi i da korisnici unutar postavki aplikacije mogu upravljati načinom na koji se određeni podaci koriste u svrhe oglašavanja.

Ipak, prema novim pravilima, korisnici u Velikoj Britaniji više neće moći besplatno isključiti personalizirane reklame, što je ranije bilo moguće.

Novi model poslovanja

Uvođenjem TikTok Ad-Free opcije, kompanija se pridružuje grupi platformi koje od korisnika traže da plate ukoliko žele izbjeći personalizirano oglašavanje.

Personalizirani oglasi, zasnovani na podacima o tome kako korisnici koriste internet i komuniciraju s proizvodima online, dugo su bili ključni dio poslovnog modela digitalnih platformi. Međutim, sve više kompanija prelazi na model poznat kao „pristanak ili plaćanje“.

Takav pristup pojavio se kao način usklađivanja sa zakonima o zaštiti podataka u Velikoj Britaniji, ali i kao dodatni izvor prihoda od korisnika koji ne žele da ih platforme prate putem svojih servisa i drugih internet stranica.

"Polako se udaljavamo od interneta na kojem je dogovor bio da aplikaciju koristite besplatno uz reklame. Sada sve više dolazimo do modela u kojem aplikaciju koristite besplatno uz detaljno profiliranje za personalizirane oglase – ili plaćate kako biste to izbjegli", rekao je Navarra za BBC.

Prema njegovim riječima, većina korisnika vjerovatno neće plaćati dodatno za uklanjanje reklama, zbog čega se praksa plaćanja za veću privatnost na internetu postepeno normalizira.

"Krećemo se prema društvenom internetu podijeljenom na dva nivoa", istakao je Navarra. "Jedna verzija bit će za ljude koji mogu priuštiti veću kontrolu i privatnost, a druga za sve ostale."

Pretplate u digitalnom prostoru postaju sve češći dio korisničkog iskustva, pa platforme danas naplaćuju i dodatne opcije poput verifikacijskih oznaka na profilima, kakve nude Instagram i X, ili pristup AI funkcijama.

/Akta.ba/