 "Anita iskoristila četiri ofingera da napravi stočić, ima komad bolji od kupovnog (VIDEO)")
Juče je pažnju regionalne i svjetske javnosti privukao jedan naizgled jednostavan, ali simbolično vrlo snažan gest, odnosno rođendanska čestitka koju je Dejvid Bekam objavio povodom rođendana Jovane Rajačić, fitnes ekspertkinje i konsultantkinje rođene u Sarajevu, a uspješne na tri kontinenta.
Ovaj postupak slavnog fudbalera izazvao je iznenađenje među njegovim pratiocima, ali i među onima koji pažljivo prate rad Viktorije Bekam i njenog modnog brenda.
Razlog? Prije svega činjenica da je upravo Jovana prije dvije godine bila osoba kojoj je Viktorija povjerila vođenje svog Instagram profila u jednom od najosjetljivijih trenutaka za svoj brend, u trenutku kada je modna kuća prolazila kroz ozbiljne finansijske probleme, a Bekam više nije želio da pokriva milionske gubitke.
Jovana je tada bila angažovana kao dio široke marketinške i komunikacione transformacije, a njen zadatak nije bio mali: da oživi Viktorijin brend na društvenim mrežama, približi ga mlađoj publici i uvede potpuno novi ton u komunikaciju.
Kako je sve počelo: Viktorijin profil pod Jovaninom rukom
U vrlo kratkom roku, Jovana je uspjela da uradi ono što mnogi brendovi pokušavaju mjesecima, da promijeni percepciju publike.
Viktorijin Instagram, koji je godinama negovao estetiku mode, glamura i minimalizma, pretvoren je u vibrantnu, sportsku platformu koja je promovisala Viktorijinu novu sportsku liniju u saradnji sa jednim poznatim brendom.
Jovana se u kampanji pojavila lično. Snimala je treninge, kreirala edukativni i inspirativni sadržaj, pozivala publiku da vježba i pokazivala kako izgleda zdrav, doslijedan i aktivan stil života. Publika je pozitivno reagovala, mnogi su prvi put vidjeli Viktoriju u potpuno drugačijem kontekstu, a Jovanina stručnost i energija postale su ključni dio te priče.
Iako je saradnja trajala nekoliko nedjelja, ostavila je dubok trag, kako u Viktorijinom brendu, tako i u percepciji publike o Jovani.
Zašto je čestitka izazvala toliko reakcija?
Upravo zato je jučerašnja Bekamova objava izazvala toliku pažnju. Dejvid je na svom profilu podijelio Jovaninu fotografiju uz toplu poruku, što nije nešto što slavni fudbaler radi često kada je riječ o partnerskim saradnicima svoje supruge.
Jos veće iznenađenje bilo je to što se Viktorija ovoga puta nije javno oglasila, iako je poznato da su sarađivale i da je Jovana doslovno držala njen Instagram profil u rukama.
U komentarima su se odmah pojavile poruke fanova koji su pokušavali da pronađu simboliku, od spekulacija o njihovom odnosu, do pretpostavki da je riječ o potpuno profesionalnoj i prijateljskoj gesti.
Ipak, mnogi koji prate brendove iznutra tvrde da Dejvidova čestitka samo potvrđuje duboko poštovanje koje Bekamovi imaju prema ljudima koji su doprinijeli njihovoj poslovnoj priči, pogotovo tokom turbulentnih perioda.
Ko je zapravo Jovana Rajačić?
Rođena u Sarajevu, odrasla u Kuvajtu, školovana u Americi, Jovana je primjer žene koja je upornošću i znanjem uspjela da ostavi trag u industrijama koje danas diktiraju globalne trendove. Njena majka Tatjana predaje ruski jezik, dok je otac Nebojša jedan od najuglednijih plastičnih hirurga u Bosni i Hercegovini, trenutno zaposlen u Kuvajtu, gdje vodi Kliniku za liječenje opekotina i plastičnu hirurgiju. Upravo tamo Jovana i njena starija sestra Andrea završile su srednju školu.
Obje su potom otišle u Ameriku, gdje su završile studije menadžmenta na ekonomskom fakultetu. Nakon toga, njihove karijere su se razišle, Andrea je otišla u svijet profesionalnog sporta kroz brak sa francuskom fudbalskom legendom Tjerijem Anrijem, dok je Jovana krenula u pravcu globalnog marketinga, komunikacija, odnosa s medijima i fitnes industrije.
Sedam godina provela je u agenciji za globalne komunikacije, radeći sa visokoprofilnim brendovima i talentima.
Potom je razvila LIVENow Fitness, platformu koja povezuje ljude širom svijeta sa fitnes stručnjacima, ali i stvara zajednicu u kojoj se dijele inspirativne i životne priče.
Živjela je u Španiji, a zatim se preselila u London, gdje i danas vodi svoje projekte i sarađuje sa klijentima iz Evrope, Amerike i Bliskog Istoka.
Dvije godine kasnije, priča ponovo postaje viralna
Sada, dvije godine nakon kratke, ali snažne profesionalne saradnje sa Viktorijom Bekam, Jovana ponovo privlači pažnju globalne javnosti.
Jedna rođendanska fotografija i nekoliko riječi Dejvida Bekama bili su dovoljni da se podsjetimo na čitav niz događaja koji su tada ostali „iza kulisa“.
Da li je riječ samo o gestu zahvalnosti, diskretnoj poruci poštovanja ili o uspomeni na zajednički rad, ostaje da nagađamo.
Ali jedno je sigurno: Jovana Rajačić je ime koje se više ne spominje samo u regionu. Ona danas stoji uz ljude koji oblikuju međunarodne trendove, a priča o njoj nikoga ne ostavlja ravnodušnim, prenosi Ona.rs.
