Zabrana važi na cijeloj teritoriji Ujedinjeno Kraljevstvo i odnosi se na oglašavanje hrane i pića sa visokim sadržajem masti, soli i šećera na televiziji prije 21 čas, kao i u bilo koje vrijeme na internetu.

Mjera obuhvata proizvode koji se smatraju najvećim uzročnicima gojaznosti kod djece, među kojima su gazirani napici, čokolada i slatkiši, pice i sladoledi, prenosi BBC. Zabrana se, osim klasične brze hrane, odnosi i na pojedine vrste kaša i žitarica za doručak, zaslađene pekarske proizvode, kao i gotova jela i sendviče.

Odluka o tome koji proizvodi potpadaju pod zabranu donosi se na osnovu sistema bodovanja kojim se procjenjuju nutritivne vrijednosti, kao i sadržaj zasićenih masti, soli i šećera. Obične ovsene pahuljice i većina kaša, muslija i granola nisu obuhvaćene mjerama, dok verzije sa dodatim šećerom, čokoladom ili sirupom mogu biti zabranjene.

Zabrana se odnosi isključivo na oglase u kojima se vizuelno prikazuju nezdravi proizvodi, što znači da lanci brze hrane i dalje mogu da se reklamiraju kroz brendirane kampanje bez prikaza konkretnih proizvoda. Do sada su ovakve reklame bile ograničene samo na platformama gdje je više od 25 odsto publike mlađe od 16 godina.

Prema podacima Nacionalna zdravstvena služba, gotovo svako deseto dijete uzrasta sedam godina u Velikoj Britaniji živi sa gojaznošću, dok jedno od petoro djece do pete godine ima problema sa karijesom.

Britanska vlada navodi da izloženost djece reklamama za nezdravu hranu značajno utiče na njihove prehrambene navike od ranog uzrasta i povećava rizik od prekomjerne tjelesne težine. Procjenjuje se da bi nova zabrana mogla spriječiti oko 20.000 slučajeva gojaznosti kod djece.