Kompanija je saopštila da će zatvoriti veliki prodajni objekat u gradu Borlenže i preseliti poslovanje u manji format prodavnice unutar tržnog centra Kupolen tokom 2027. godine.

Ikea mijenja strategiju zbog online kupovine

Iz kompanije navode da odluka odražava velike promjene u ponašanju kupaca i sve veći značaj online prodaje.

Prema podacima Ikea Sweden, više od 20 odsto ukupne prodaje sada dolazi iz digitalnih kanala, dok veliki broj kupaca kupovinu započinje online prije nego što posjeti prodavnicu ili naruči dostavu.

Novi objekat u Borlenžeu biće znatno manji od postojećeg i prilagođen modernim navikama potrošača.

Kompanija tvrdi da će i dalje nuditi inspiraciju za opremanje doma, izložbene prostore i hranu, ali uz mnogo manje fizičkog prostora nego do sada.

Prvi put zatvaraju robnu kuću u Švedskoj

Prema pisanju švedskih medija, ovo je prvi put za više od 40 godina da Ikea zatvara jedan objekat u svojoj matičnoj zemlji.

Prodavnica u Borlenžeu otvorena je tek 2013. godine nakon višegodišnjih pregovora i ulaganja lokalnih vlasti.

Iako Ikea ne napušta grad u potpunosti, promjena formata izazvala je zabrinutost među zaposlenima i lokalnim političarima.

Oko 230 zaposlenih u neizvjesnosti

Trenutna prodavnica zapošljava oko 230 ljudi, ali kompanija još nije precizirala koliko će radnih mjesta ostati nakon preseljenja u manji objekat.

Iz Ikee poručuju da je proces još u ranoj fazi i da nemaju konačne odgovore kada je riječ o zaposlenima.

Dug prelazni period do 2027. godine trebalo bi da omogući pregovore i reorganizaciju, ali istovremeno produžava neizvjesnost za radnike.

Lokalni političari nezadovoljni

Odluka je izazvala i političke reakcije u Borlenžeu. Predstavnici lokalne vlasti kritikovali su kompaniju jer ih je, kako tvrde, o planovima obavijestila neposredno prije javnog objavljivanja odluke.

Grad je prethodnih godina ulagao značajne resurse kako bi omogućio dolazak Ikee i razvoj trgovinske zone u kojoj se prodavnica nalazi.

Ikea računa na manje prodavnice i digitalnu prodaju

Slučaj Borlenže pokazuje širi trend transformacije maloprodaje u Skandinaviji i Evropi. Velike robne kuće više nisu jedini model poslovanja, jer kompanije sve više kombinuju fizičke prodavnice sa online prodajom, manjim urbanim formatima i sistemima za brzo preuzimanje robe.

Za Ikeu ovo predstavlja značajan strateški zaokret čak i na domaćem tržištu, dok za lokalnu zajednicu ostaje pitanje koliko će promjena uticati na zaposlenost i trgovinu u regionu, prenosi Blic.