Dončić je početkom septembra podnio zahtjev Kancelariji za patente i žigove SAD (USPTO) u kojem je zatražio da se poništi registracija brenda „Luka Dončić 7“ koji je u vlasništvu njegove majke Mirjam Poterbin.

Dončić je u toku njegove prve sezone za Maverickse (2018/19.), sa 19 godina, dao saglasnost majci za registraciju njegovog punog imena kao zaštitnog znaka, a u julu 2021. godine pismeno je saopštio da želi da se poništi pomenuta saglasnost.

Slovenac je potom želio da registruje svoj brend kao „Luka Dončić“, ali je USPTO odbio da to učini jer već postoji brend „Luka Dončić 7“, a njegova majka nije željela da ga otkaže i suočila se s tužbom.

Ipak, prema pisanju američkih medija, Luka je našao način da „prevari“ majku, jer je promijenio logo, osmislio novi i sada na svim njegovim stvarima stoji novi znak koji koristi već neko vrijeme.